Ortiz will be interviewed by Reebok easytone

The series, called “Framed,” is scheduled to begin Dec. 14 on IFC. LeBron 8 episodes are to appear by the end of the year, with three more planned for early 2008. All six episodes are also to be made available next year on the on-demand services of various cable systems.

LeBron 8 other partners in “Framed” in addition to LeBron 8k Entertainment are Carat Entertainment, a unit of the media agency Carat, part of the Aegis Group, and Roadside Entertainment, an independent production company in New York that works with, among others, ESPN, HBO and Major League Baseball.

In creating “Framed,” Reebok, a unit of Adidas, joins a lengthening list of marketers that are branching into what is known as branded entertainment — programming that sells in ways meant to be more subtle than the typical Reebok easytone and LeBron 8 TV commercial.

。

Reebok Zig Pulse, campaigns are not the only way to reach people,” said Todd Krinsky, vice president for sports and entertainment marketing at Reebok in Canton, Mass.

The preference is increasingly for “original content that entertains the consumer,” Mr. Krinsky added, “and is also a vehicle to communicate our brand values.”

The six episodes of “Framed,” each 30 minutes long, will feature athletes who endorse Reebok footwear and apparel, interviewed by celebrities — LeBron 8k-related and otherwise — in fields like music and movies. The celebrities will also direct the episodes in which they appear.

For instance, the basketball player Allen Iverson will be interviewed by the singer Nelly. The actress Paz Vega will interview the soccer player Thierry Henry. And the baseball player David Ortiz will be interviewed by Reebok easytone  comedian Carlos Mencia.